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阿里京東蘇寧拼多多齊上陣 今年618大促哪家強?

時間: 2019-06-18 14:01:22 來源:   網友評論 0
  • 今年堪稱“史上最強”的618購物節已漸入尾聲。這個最早由京東于2004年打造的年中大促契機,現已演變成中國全電商平臺重要的狂歡購物活動。

今年堪稱“史上最強”的618購物節已漸入尾聲。

這個最早由京東于2004年打造的年中大促契機,現已演變成中國全電商平臺重要的狂歡購物活動。阿里、京東、拼多多以及眾多垂直電商正面對決,不僅呈現諸多“新玩法”,也帶來一個觀察中國人消費趨勢的新窗口。

蘇寧易購發布的618實時戰報,6月18日凌晨第一個小時內,訂單量同比大漲215%,累計超2358萬人瓜分了5億元膨脹紅包。明星單品拉動效果明顯,華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。除了線上消費熱潮涌動,12000余家蘇寧互聯網門店的618活動將一直延續至6月20日。

京東官方消息確認,6月18日凌晨第一個小時成交金額同比增長65%,京東家電僅用2分36秒就使整體成交額突破10億元,手機類別用時3分鐘銷量突破10萬臺。整個京東618期間,90%以上的核心品牌發布了數百萬新品,百萬線下門店參與,覆蓋7.5億全球消費者。

新華網曾援引光明網介紹稱,今年京東618是公司史上參與優惠力度最大、覆蓋人群最多、玩法最多元的一次,也是年初成立的京東生活服務事業群參與的首個618,圍繞大健康、大汽車、房產、生活旅行、拍賣、鮮花園藝等場景,為消費者提供從線上到線下的的優質生活服務。

而作為史上投入資源最多的一次天貓618,優惠力度和成果不僅直追天貓雙11,還令直播成為今年的重要銷售場景。據天貓方面統計,本次天貓618超過80%的核心品牌參加,發布超150萬款新品;專業類直播節目異軍突起,單場破千萬創行業新紀錄;開啟電商直播新模式的淘寶直播,6月1日當天整體成交同比增長近600%,活動期內預計帶動成交超130億元。

與快手和趣頭條并稱為“下沉市場三巨頭”的拼多多,首場“618戰事”也迎來不俗業績,今年拼多多成立了“百億補貼”小組,隨時對比線上線下所有渠道價格,確保自家平臺的價格優勢。拼多多大數據研究中心首席分析師王濤提供的最新數據顯示,截至6月14日中午12點,平臺成交單量高達8.2億筆;兩個70%令人印象深刻:約70%的實物商品訂單來自三線及以下城鄉消費者,約70%農產品訂單來自一二線城市。

今年618亮點之一:拼購為特征的社交“玩法”

蘇寧官方稱,今年618期間再度加碼社交電商。一款藍月亮洗衣液套餐成為推客渠道最熱銷明星單品,一小時內5萬件被搶購一空;美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風扇是蘇寧拼購一小時熱銷榜前三強;蘇寧“608超級拼購日”開場僅一小時就打破了去年618的單日最高紀錄。

除了直播外,天貓宣布今年618最直接的補貼方式之一是從6月1日起,連續18天每天通過聚劃算平臺打造10個“千萬爆款團”和100個“百萬爆款團”。6月1日天貓618開場僅一小時,聚劃算商品成交件數突破3000萬件,不到兩天內突破1億件,創下618史上最高紀錄。

最早開創618購物節概念的京東也最先爭奪拼購熱情。京東稱,5月24日的“京東拼購日”開場僅15分鐘,京東拼購的下單量便突破100萬,全天賣出2620萬件商品,下單量較去年同期增長近45倍。同日,京東還發布“廠直優品”計劃,拼購業務是這項計劃的重要承載平臺。

另據每日經濟新聞報道,以社交起家的拼多多繼續深耕,意圖帶動下沉市場的消費升級,同時開始探索高線城市。拼多多今年618再次以重金投入拼購業務,聯合品牌商共同補貼100億現金,針對全網熱度最高的1萬款商品大幅讓利。拼多多數據顯示,6月1日啟動當天,第一小時銷售額較去年同期漲超10倍,四天內平臺實物商品訂單成交量超過3億筆,累計訂單超過5筆的用戶數達1200萬人,顯示了較為強勁的社交裂變性。

618亮點之二:消費升級、消費下沉、消費反哺齊頭并進

今年618,電子產品、母嬰、美妝、食品類產品的銷售額呈現爆發態勢,這點并不令人意外;有意思的是,中國消費者爭相搶購的單品展現了濃濃的“消費升級”趨勢。

蘇寧平臺在6月18日第一個小時的PPTV智能電視銷量增長786%,PPTV 50吋智能電視(50VU4)突破3萬臺,配合垃圾分類進行時的垃圾處理器銷量同比暴增1433%。大品牌成為天貓618購物狂歡的引領者,蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等在6月1日大促開始后一小時內成交火速過億,當中超過六成是國貨品牌。

今年618還不乏奢侈品的身影。要客研究院在618期間發布的《中國奢侈品電商報告》顯示,京東榮登“奢侈品電商APP購物體驗排行榜”榜首, Prada集團宣布旗下三大品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe完成京東的官方入駐,并同步上線2019秋冬新品;天貓宣布BurberryValentino等111個奢侈品品牌參加今年618,拼多多更是一舉將輕奢品紀梵希殺到了全網最低價。

618電商.png

據財經網報道,城鄉居民消費升級的突出表現,是進口大牌和優質名牌產品的持續旺銷。6月4日京東生鮮進口商品成交額同比增長3倍;在消費者最喜愛的進口品牌中,禧貝品牌成交額同比增長5倍,戴森品牌成交額是去年同期9.9倍,卡西歐品牌成交額同比增長近7倍等。不僅日本清酒和澳洲經典梅洛干紅葡萄酒品牌杰卡斯、軒尼詩、拉菲等“洋酒”備受推崇,茅臺6月1日成交額是去年同期的3倍,與五糧液一樣,截止17日成交額均同比增長100%。

而“消費下沉”的程度也在不斷深化、擴大。阿里數據顯示,今年618剛開始不到兩天,聚劃算商品成交件數創新高,其中近一半訂單來自下沉市場;在手機、美妝、食品、母嬰等品類,下沉市場的消費增速尤為領先。拼多多的3C數碼是平臺下沉市場訂單量快遞增長的新增驅動力,平臺對手機、平板電腦、筆記本電腦的大額補貼,令下沉市場掀起新一輪3C產品消費升級熱潮。

拼多多大數據研究中心首席分析師王濤對《成都日報》表示,本次618期間,拼多多3C產品在下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市,近半數訂單量來自下沉市場,華為、小米、OPPO、Vivo等新款手機均大批量銷往下沉市場。不少年輕人趁著打折給父母買手機、按摩椅、廚房家電和進口水果,“孝心消費”成為新亮點。拼多多數據顯示,618期間,城里消費者買給鄉村親人的相關訂單超過500萬單,近40萬消費者買了超過3單以上。

不少媒體都注意到,“消費反哺”也是今年618的新特色。6月7至9日是每月一次的拼多多“豐收節”,期間正好趕上618大促,截至6月14日中午12點,今年618期間平臺賣出78億元水果生鮮、食品等農(副)產品。據新華網援引中國經濟網報道,拼多多正在探索惠農利民的電商扶貧新模式,618期間更是建立了產地直銷的農產品上行通道。

上文提到的王濤表示,618期間有七成農產品訂單來自一二線城市:

“一二線城市消費者是產地直發的平價農產品最大的消費群體,實惠、更新鮮。農產品進城與品牌下鄉,在拼多多上形成了明顯的商品對流,從商品層面帶動了要素層面的城鄉融合,由此推動更為緊密的國內統一市場。以前是農業農民支持工業和城市,現在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費農產品,這也是一種消費反哺。”

618購物節對投資有何啟示?

Wind最新統計數據顯示,截至6月14日,中證消費指數今年以來上漲50.1%,消費主題基金也迎來高光時刻,71只消費主題基金年內平均回報達19.46%;其中,富國消費主題、易方達消費行業、匯添富消費行業、長城品牌優選4只主動型的消費主題基金的年內收益超40%。另外,被動投資型的消費類ETF跟蹤較多的指數有中證食品飲料指數、中證白酒指數和中證主要消費指數。

中國基金報認為,618電商購物節除了“血拼”買買買,消費主題基金也值得放進購物車或加入觀察名單。消費行業具有穿越牛熊的天然屬性,多只消費主題基金長期業績穩健,該類基金因而受到機構青睞,基金公司布局競爭激烈,今年以來已有12只消費主題基金成立,超過以往任何一個整年度的成立數量,還有7只消費主題基金排隊入場。

(來源:華爾街見聞)


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