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【年終盤點】2019年中國產業電商行業十大動向

時間: 2020-01-23 09:57:00 來源:   網友評論 0
  • 2019年以B2B電商為代表的產業電商行業繼續高速發展,資本市場現“冰火兩重天”、組織構架調整、C2M反向定制、供應鏈金融以及汽車、工業品、農業、快消品等細分行業受資本關注度高。消費互聯網需求升級帶動產業互聯網發展,以消費為起點,賦能B端。以下為網經社對2019年中國產業電商十大動向進行盤點。

(網經社訊)2019年以B2B電商為代表的產業電商行業繼續高速發展,資本市場現“冰火兩重天”、組織構架調整、C2M反向定制、供應鏈金融以及汽車、工業品、農業、快消品等細分行業受資本關注度高。消費互聯網需求升級帶動產業互聯網發展,以消費為起點,賦能B端。以下為網經社對2019年中國產業電商十大動向進行盤點。


點評:網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,2019年是產業電商領域誕生了2家上市公司,而在此之前的整整五年時間,國內產業電商領域沒有一家公司上市。兩家產業電商公司的上市,將有利于提振整個產業電商行業的發展信心。公司通過上市募資獲得資金支持后,將有利于整體業務的進一步開拓。同時,上市公司作為公眾公司,在日常經營、管理、信息披露等方面都需嚴格按照交易市場的規則,相比較非上市公司來說,不管在管理、財務等方面都能夠得到更好的規范治理。


動向二:戰略。阿里、慧聰紛紛調整組織架構


事件:1月6日,慧聰集團宣布對集團組織構架再次進行全面升級,成立科技新零售、智慧產業、平臺與企業服務三大事業群;8月8日,阿里巴巴內貿企業采購業務宣布戰略升級,計劃用3年時間覆蓋1萬家大型集團企業,平臺年采購需求實現1萬億;12月19日,阿里巴巴集團宣布全新的組織架構調整,盒馬融入B2B體系。


點評:阿里和慧聰紛紛調整升級公司組織架構,對阿里而言,戰略的調整凸顯B2B業務在集團的重視程度,重視度越高獲得的資源愈多。慧聰集團再次調整組織架構,旨在推動三大事業群的協同能力,用互聯網和數據賦能傳統產業。


動向三:造節。電商節激發需求賦能生態產業鏈


事件:1月21日,食材采購平臺“餓了么有菜”與1919開展了B端資源合作,并啟動了“有菜有酒1919專場年貨節”;10月10日,國聯股份多多進行雙10電商節,訂單額達21.5億元;而阿里1688一年有4次商人節,每季度舉辦一次,聯合集團內外物流、金融、技術等為中小企業集中提供各種B類服務。


點評:“跟2C不同,產業電商領域大促節日較少,隨著阿里、國聯也紛紛造節,2B領域人造電商節日將增加。電商節帶來用戶流量的劇增及新用戶的轉化,激發消費需求,帶來利潤增長點。“互聯網+”賦能產業升級,電商平臺正向高效生態產業鏈發展。產業電商用數據驅動發展,借助電商平臺的大數據,指引產業電商發展方向,提供源源不斷的發展動力。”張周平表示。

動向四:融資。數量和金額同比均下降超27%


事件:據網經社“電數寶”投融資數據庫監測顯示,2019年產業電商領域發生超100起投融資事件,總金額達187.7億元;較2018年的138起、263.3億元相比,分別下滑27.54%、28.71%。其中汽車、紡服、工業品電商是融資金額較多的行業,例如:康眾汽配完成D+輪融資3.8億美元、百布獲D輪融資3億美元、優信拍獲戰略投資2.3億美元、震坤行獲D輪融資1.6億美元等。


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點評:從2019年產業電商融資數量行業分布來看,主要集中在汽車、農業、能源、工業品等領域;從融資金額上看,汽車、紡服兩個領域較高。與2018年相比,農業B2B融資有所縮減,制造業電商融資掀起熱潮。資本集聚點彰顯制造業轉型升級正加快步伐,在信息化的推動下,智能制造是制造業的發展方向和目標。


動向五:C2M。反向定制賦能傳統企業


事件:3月,1688確立了流通數字化的核心戰略,一手深入中國制造源頭產地企業打造貨源供應鏈,一手布局工業品牌采銷。10月8日,阿里巴巴旗下聚劃算宣布“廠銷通”系統上線,為致力于C2M的工廠提供一套從供應鏈管理到需求側觸達的完整C2M數字化解決方案。5月,京東推出了“廠直優品”計劃,招募10萬家具備國際品質的制造型企業,并為這些企業提供定制化的營銷、技術、物流以及金融等全面的支持體系。


點評:近年來隨著消費升級大潮的不斷推動,滿足消費者的個性化需求成為行業新的挑戰和機遇。隨著產業互聯網的發展,消費者通過聚合由原來的被動接收者逐步轉為主導需求端,消費者個性化需求催生C2M反向定制市場,在AI大數據時代,產業互聯網的企業能夠更為高效、更低成本地實現這個轉變。產品要以滿足個性化需求為導向進行開發生產,才能滿足不同人群的需求,電商平臺借助C2M模式開發市場,增強自身競爭力。隨著電商巨頭們不斷推進C2M,新制造或將成為未來趨勢,中小企業將獲取更多轉型升級的機遇。


動向六:金融。供應鏈金融向產業聚焦


事件:隨著供應鏈金融的不斷發展,B2B領域中包括鋼銀電商、摩貝、找鋼網等紛紛加大在線供應鏈金融服務。6月21日,網盛生意寶與蚌埠市人民政府合作成立的“蚌埠供應鏈金融服務中心”啟動,12月6日公司又與滄州市成立“滄州供應鏈金融服務中心”。


點評:2019年以來,生意寶供應鏈金融模式加速在國內多個城市落地。產業電商特別是大宗電商領域有著較強的金融屬性,企業對資金的需求強烈,大宗電商平臺要加快發展在線供應鏈金融,通過給平臺上的中小微企業提供金融服務,由此加強企業客戶對平臺的黏性,提高平臺的盈利水平。


動向七:汽車。資本密集布局B2B渠道受重視


事件:據網經社“電數寶”投融資數據庫監測顯示,2019年汽車B2B共有21家平臺獲得融資,融資總金額超62.6億元人民幣。包括:甲乙丙丁獲3.5億元B輪、開思汽配8000萬美元C輪、三頭六臂獲2億元A1輪、快準車服獲6000萬美元B輪、好汽配獲6000萬美元D輪、愛車小屋獲B輪、優信拍獲2.3億美元戰略投資等。


點評:張周平表示,2019年汽車B2B依然受到了資本市場的青睞,隨著近年來汽車銷售市場的蓬勃發展,汽車B2B行業也從“初生期”發展為“少年期”,業務發展基本成型,行業認可度越來越高。在機遇上,2019年是車企、經銷商轉型升級的窗口期,B2B平臺作為紐帶產品的優勢將有充分的場景;而經銷商客源過于依賴中心化流量平臺,獲客成本居高不下,必將尋求多元化銷售流量渠道,B2B平臺車源快速流通的特質凸顯。


動向八:工業品。數字化推動工業制造業轉型升級


事件:9月2日,阿里旗下B2B業務平臺1688工業品牌站全新升級,宣布將重塑市場格局,重點扶持工業品牌,加速制造業流通數字化升級。9月18日,在第21屆中國國際工業博覽會上,京東與菲尼克斯電氣、德力西電氣、昆侖潤滑油、中鋁、斑馬等5家頭部工業品品牌商及供應商簽訂合作協議,共同推動工業制造業的數字化轉型。11月14日,作為京東一級品類上線一年以來,京東工業品已累計合作超2000個品牌。


點評:傳統的工業制造業或將通過數字化升級實現跨越式發展,中國工業品電商市場發展空間持續走闊,已有先行者跑通了商業模式,工業品電商平臺要從產品齊全程度、產品品控、供應鏈、客戶粘性、融資等方面重點發力形成平臺的競爭壁壘,從而為企業提供透明、高效、低成本、便捷的一站式采購服務。


動向九:農業。供應鏈倉儲布局提升市場競爭力


事件:3月14日,一畝田推出農業電商精英扶持計劃,將在三年內投入價值3億元的行業資源,在全國范圍內尋找數千個農業電商精英;5月29日,美菜旗下前置倉“五六米菜市”開倉杭州;9月17日,生鮮供應鏈服務平臺九曳供應鏈在上海、南京、濟南三個城市同時開倉;9月24日,水果B2B供應鏈電商平臺果樂樂開啟嘉興倉。


點評:政策、新技術的發展為農業B2B發展提供了新的機遇,將農業B2B與互聯網連接起來,實現大數據、物聯網及云平臺技術的融合,對整合農業B2B金融、倉儲、物流等資源具有重要作用,減少農業產業鏈中間環節,有利于提升農業生產、流通效率。在生鮮供應鏈上,行業競爭激烈,單純從用戶端獲取用戶流量的增長模式難以長期維持,供應鏈布局是提升競爭力的重要因素,通過集采集銷保持平臺上的價格與品質優勢,強化供應鏈支撐、完善物流配送體系、優化用戶體驗,才能夠在激烈的競爭中勝出。


動向十:快消品。競爭格局分層明顯進入理性發展期


事件:8月22日,日前,京東零售新通路宣布將繼續發揮開放、智能的B2B2C全鏈路平臺優勢,并在京東“全渠道”視角下,攜手品牌商、渠道商共建萬億市場。8月28日,阿里零售通宣布將繼續推動渠道數字化變革,升級對小店的服務體系,將零售通打造成百萬小店核心服務平臺。而在融資上,據網經社“電數寶”投融資數據庫監測顯示,2019年快消品B2B共有5起融資事件,融資總額達6.6億元人民幣。分別是:大口鮮、易久批、凍品匯、1號生活。


點評:張周平表示,快消品B2B行業在歷經過去幾年的高速發展后,目前行業已進入理性發展期。巨頭紛紛入場,參與者各有所長。B2B電商市場不斷擴容,快消B2B行業競爭格局分層明顯、類型多樣。一線品牌商開始接受并主動與B2B平臺展開合作,快消品B2B企業除了在門店數量覆蓋發力之外,也更加注重門店服務能力的提升。未來隨著產業互聯網與消費互聯網的不斷融合,將加快并深化快消B2B產業鏈發展,快消品B2B市場空間廣闊。(文/孫抗)


來源:網經社電子商務研究中心

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