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專訪日月星光創始人易驊:做互聯網綜藝是在和全世界競爭

時間: 2019-06-19 11:01:39 來源: 每日經濟新聞  網友評論 0
  • 從《快樂大本營》《超級女聲》,到《極速前進》《我和我的經紀人》,易驊在綜藝板塊的二十年,踩在了行業的每個關鍵節點,釋放能量制造爆款。在行業變革的大潮中,易驊從衛視總監的崗位上離職創業,在2015年成立了日月星光傳媒,成

從《快樂大本營》《超級女聲》,到《極速前進》《我和我的經紀人》,易驊在綜藝板塊的二十年,踩在了行業的每個關鍵節點,釋放能量制造爆款。

在行業變革的大潮中,易驊從衛視總監的崗位上離職創業,在2015年成立了日月星光傳媒,成為創始人、董事長。并轉戰到更年輕化的互聯網綜藝。

面對來勢洶洶的互聯網勢頭,易驊離職創業,成立了深圳日月星光傳媒有限公司,并獲得CMC華人文化的投資,成為CMC頭部內容生態中的一員。而在即將到來的5G時代,易驊在接受每經記者的采訪時,既期待又感覺壓力更大。

但是面對井噴的綜藝和下行的環境,帶給易驊的挑戰也比想象得多。


《我和我的經紀人》成爆款,“洞察力”為核心

在剛結束的上影節互聯網影視峰會上,易驊團隊憑借《這!就是灌籃》和《我和我的經紀人》兩部作品,摘得年度創意團隊獎。

說到《我和我的經紀人》,今年最另類最有話題度的綜藝非他莫屬。明星這一職業坐擁粉絲無數,而他們背后的經紀人隱藏在幕后往往更加神秘。

《我和我的經紀人》,撕出一個小裂口,讓觀眾從中窺見光鮮亮麗的演藝圈背后那些不免俗氣的柴米油鹽:原來他們的生活是這樣的,原來他們也有那么多的壓力和迷茫。

但易驊透露,當初提這個創意時,一半的人直接表示不看好:“騰訊的會議室炸鍋了,當場就形成了兩派展開了討論,一派覺得是有意思的,一派覺得這個很難拍出真實感。”

這個節目最后定位為“首檔職場觀察真人秀”。這在國內的真人秀類型中開了先河。節目最終呈現出來的故事也讓人驚喜,演藝圈最受關注的經紀公司,從老板楊天真到公司的工作人員,以及藝人朱亞文,白宇、喬欣、歐陽娜娜,因為真實的表現,節目中中展現出來的內容也迅速成為話題,在觀眾中不斷發酵,吸引更多關注。

從最早的《快樂大本營》《超級女聲》到現在的《極速前進》《非凡搭檔》《這就是灌籃》等現象級綜藝,易驊總是在每個關鍵節點推出當下最被需求的內容。

很多人好奇,制作爆款是否有所謂“方法論”?觀眾喜好、市場需求是否可以前瞻?但當這個問題拋給易驊時,她搖了搖頭說:“爆款需要天時地利人和。”當團隊有足夠好的創意、題材、模式,也有好的制作能力、條件等,成為爆款的可能性有多大?“不超過40%。”所謂方法論,是做好那40%,才會有后面60%的“天時地利人和”的可能。這個如同1和0的關系。“你真是不知道踩中什么樣的點就出來了,這要求對世界非常敏銳的洞察,反映社會大家需求和感受,還要有創新的形式和形態。”

在創新上,日月星光一直走在行業前列,在沒有人做過籃球題材時,日月星光率先打造《這就是灌籃》,在職場話題上,日月星光將目光聚焦到了《我和我的經紀人》。事實上,易驊透露加上研發,《我和我的經紀人》花了2年多,“這個過程中靠的是對自己選擇和判斷的堅持”。

這個核心優勢和準確的判斷力,易驊稱這準確的判斷力為“洞察”。“洞察第一需時間經驗累積的微觀體感,第二需要不斷總結自己和別人的經驗并梳理成方法論,第三要有有對于世界既貼近又審慎的觀察。”


5G帶來變革,但首要活下來

互聯網綜藝和衛視綜藝,在內容創意上和制作上,有著很多不一樣的地方,易驊作為綜藝老兵,也橫跨了綜藝的全面發展。

《快樂大本營》是最早一波現象級的電視綜藝,隨著《超級女聲》《中國好聲音》為代表的電視綜藝迎來大的爆發,但很快互聯網的興起,尤其是智能手機的普及,導致互聯網綜藝迅速崛起。

“做互聯網綜藝,不止是同行競爭,你是在跟全世界競爭”,易驊稱互聯網綜藝面對了更大的挑戰。當時做電視臺綜藝的時候,你競爭的是同時段的那幾個節目。而到了互聯網時代,尤其是4G的發展,讓手機觀看視頻內容成為年輕人生活的主流。但是,當用戶在手機上看內容的時候,因為隨時隨地的便捷也帶來了隨時被切斷的可能;另外,不斷彈出的微信提醒、其他訂閱內容的彈出,用戶隨時可以切換離開。當然,用戶娛樂還有海量的短視頻、游戲去選擇。所以做互聯網綜藝,感覺全世界都在跟你搶用戶的時間。“我們的內容需要更新穎、更極致、更能解決用戶真正的內心需求。”

5G時代加快速度來臨,相比于4G時代帶來互聯網綜藝的爆發,習慣、場景的改變,易驊認為5G在技術上會帶來更多變革。“5G的到來一定會產生很多的趨勢,包括制作方式、用戶體驗、互動方式。5G來臨一定會刷新內容的創新。”易驊坦言雖然還不明確該怎么準備,但整個行業都在學習了解的過程中。“整個行業都在期待,變革一定會到來。”

在這之前,活下來是最重要的。行業經歷大洗牌,影視和綜藝都正在經歷前所未有的挑戰。越是艱苦的環境,越需要沉下來潛心做出更創新的好內容。


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本文來源:每日經濟新聞 作者: (責任編輯:192770115)
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